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中國品牌日特別策劃

中國品牌之聲|海瀾之家:創(chuàng)造有生命力的服飾 服務每個人的光采

海瀾集團董事長 周立宸
2022年05月07日08:12 | 來源:人民網(wǎng)
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品牌,一頭連著消費者,一頭連著企業(yè)。做強做優(yōu)中國品牌,不斷滿足消費升級需要,是企業(yè)應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”,亦是企業(yè)管理者需要肩負的重要責任。近年來,中國品牌迅速成長,質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責任上敢于擔當,不僅讓品牌的價值不斷提升,也契合消費升級的大趨勢,成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起,人民網(wǎng)推出“中國品牌之聲”系列策劃,邀請各行業(yè)企業(yè)負責人就中國品牌建設(shè)話題進行分享。

在中國融入全球話語體系的進程中,中國品牌的影響力逐步提升。海瀾之家作為2021中國品牌500強,在20年發(fā)展中,根植中國文化與品牌基因,始終保持強勁動能,與時代同頻、與國民共振,布局企業(yè)發(fā)展宏圖。

以文化之核,締造品牌之魂

服裝作為人格的外化,是自我外在表達、國家文化自信的載體。誕生于中華大地的海瀾之家,以中國文化為品牌內(nèi)核,在不斷進行產(chǎn)品迭代與服務升級、提升品牌實力與競爭力之外,更致力于推廣中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化,持續(xù)探索著中國文化與現(xiàn)代服飾的融合,打造出“航天IP”“國粹IP”等一系列國風產(chǎn)品,讓中國文化在新時代大放異彩。

以科技創(chuàng)新,驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。海瀾之家積極響應國家數(shù)字化戰(zhàn)略,借助科技的力量,布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級:優(yōu)化供應鏈管理體系、更新智能化服裝生產(chǎn)體系、構(gòu)建智慧供應鏈物流系統(tǒng)、打通各品牌會員互通……從生產(chǎn)端到銷售端,為傳統(tǒng)服裝行業(yè)打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型模板,實現(xiàn)從制造到智造的價值共生。

以多元戰(zhàn)略,謀求高質(zhì)發(fā)展

疫情之下,既要攻堅克難,也要高質(zhì)量發(fā)展。海瀾之家以數(shù)字化平臺為基礎(chǔ),采用多元戰(zhàn)略措施強勢賦能:積極探索“無接觸經(jīng)濟”,加速產(chǎn)業(yè)變革;線上+線下營銷結(jié)合,快速引流拓客鎖客;以“智能化制造”模式,降本提質(zhì)增效;優(yōu)化企業(yè)運營流程,展現(xiàn)品牌韌性,為發(fā)展注入持續(xù)勢能。

以低碳理念,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

“雙碳”戰(zhàn)略目標下,中國企業(yè)使命必達。集團將綠色低碳發(fā)展理念根植于品牌基因之中,以海瀾智云智慧能源管理平臺助力企業(yè)低碳發(fā)展;采用再生技術(shù)和環(huán)保面料,從原材料、工藝、包裝、運輸?shù)燃毠?jié),踐行中國品牌的企業(yè)使命,全面推進綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)革命。

基于中國品牌的血脈與基因,秉持服務國民美好生活的初心,海瀾之家將借助創(chuàng)新驅(qū)動的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入,以更大視野、更遠格局,創(chuàng)意生活之美,打造有生命力的國民品牌。

(責編:李源、沈肖迪)
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