制圖：高榮（實習生）

今年“618”購物節已在各平臺全面啟動，疊加父親節、端午假期等因素，新玩法新體驗不斷涌現，新型消費持續釋放發展潛力。

“懶人神器”火爆出圈、戶外裝備熱銷、粽子消費升溫……記者從多家平臺獲悉，盡管今年“618”的聲量并不是很大，也劇透了一些“消費新趨勢”。

今年的“618”，恰逢父親節，與節日相關的禮品也進入熱銷期，京東數據顯示，父親節節日選禮呈現出新的消費特征，年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質和商品功能。

值得一提的是，年輕消費群體也更加關注父輩的運動興趣和運動健康，跑步、釣魚，以及手串等品類尤其具有代表性。比如，木手串銷售增長超200%。

從父親節禮品的消費趨勢可以看出，現在的年輕人更加青睞“精準”的禮物，與其千篇一律的送花送蛋糕，不如迎合父親實際的需求，真正把禮物送進心坎去。

端午假期臨近，“618”粽子消費逐漸升溫。抖音數據顯示，廣州酒家在售的端午產品近7日銷量環比增長了400%，五芳齋“詩韻粽子禮盒”銷量環比增長超過300%。此外，隨著90后、00后逐漸成為消費“主力”，粽子品類也在口味上不斷做出革新，年輕消費者可選購鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產品。

近期，正值戶外好時節，這屆年輕人都在玩什么？天貓數據顯示，溯溪、騎行、馬術、漿板、沖浪等運動的周邊裝備銷售額增幅明顯。

如“溯溪”成為今年戶外圈的熱搜詞之一，溯溪周邊銷售同比增長近200%。此外，其他水上運動用具銷售額均有明顯提升，和往年相比，除了游泳之外，潛水、漿板、沖浪表現均搶眼。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，疊加杭州亞運會等大型賽事的影響，側面驅動了戶外運動產品銷量的增長。

“今年‘618’總體來看比過去三年情況更好，但預計相對于2019年的‘618’增長幅度不會太大。”盤和林表示，當前購物節消費者存在審美疲勞，要打破這種審美疲勞，一方面要利用好內容，通過內容電商來為“618”引流；另一方面電商要繼續突出性價比，通過電商平臺的補貼和商家優惠共振的方式，來吸引流量，釋放需求。

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