洞察消費新風潮、解鎖消費新玩法、挖掘消費新場景，11月22日，由人民網主辦的“2023國民消費大會”在京舉行。本屆大會以“新周期、新需求、新發展”為主題，結合消費新趨勢，采取“會+展+專題活動”線上線下創新互動形式，展示國民消費領域的發展成果，豐富消費者的場景體驗。

大會發布了“2023國民消費創新案例”結果。為進一步提振消費信心、恢復市場活力，助力穩定重點消費、創新發展新型消費，人民網今年2月啟動了“2023國民消費創新案例征集活動”，共征集到來自各地各單位的295份有效案例，按照政策引導賦能、主題特色消費等8個類別，最終推薦產生“2023國民消費創新案例”92個。>>>點擊查看案例

2023國民消費大會現場。（張慧丹攝）

關注升級 解決高品質消費供給

商務部最新數據顯示，2023年三季度，我國消費市場恢復態勢更趨明顯。未來消費的可持續恢復和增長有賴于消費能力、消費意愿和消費環境等多重因素的共同推動。

中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國作主旨演講。 (李凌宇攝)

“近年來，內需作為我國經濟增長‘壓艙石’和‘穩定器’的作用不斷凸顯。不斷壯大、持續升級的國內需求將推動我國經濟長期向好，實現高質量發展。”中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國認為，當前，促進國民消費要進一步增強內需動力和建立完善的內需體系，以創新驅動及高質量供給來引領和創造新需求。

第十一屆全國人大財經委副主任、國家統計局原副局長賀鏗作主旨演講。（周璨晨攝）

持續擴大國內消費市場的關鍵在于調節收入分配，提高中低收入者收入，塑造經濟發展新動能。第十一屆全國人大財經委副主任、國家統計局原副局長賀鏗認為，從長遠來看，實現中國經濟可持續發展，需要做好“升級”和“轉移”這兩篇文章。前者是發展新興產業，特別是發展自主創新先進制造業；后者是推動成熟產業智能轉型升級，通過更多的細分化產品來形成新的消費增長點。

人民網負責人表示，消費是實現人民美好生活、構建新發展格局，推動高質量發展的交匯點。擴大內需、升級消費，從來都與改善民生相連，與美好生活共鳴。人民網作為中國共產黨治國理政的重要資源和手段，充分發揮好自身的價值和作用，積極拓展媒體融合生態，回應社會關切，并與社會各界攜手努力，共同傳遞消費領域高質量發展的信心強音。

在北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長李志起看來，當前中國經濟持續回暖，消費市場的活力也在逐漸釋放；與此同時，在加快構建新發展格局的背景下，進一步擴大內需，對于消費企業來講，活躍在消費市場第一線，激發和滿足消費者的需求，既是自身發展的需求，也是使命和職責所在。

穿越周期 解鎖消費業態新模式

在消費升級的過程中，如何穿越周期，以高質量供給引領消費創新發展？在新模式新業態下，怎樣解鎖消費新趨勢？在論壇期間，與會嘉賓圍繞上述內容展開了深入探討。

近年來，智慧零售通過科技力量攜手實體零售行業發展，推動線上線下消費與實體經濟復蘇增長。騰訊智慧零售行業總經理王墨表示，在零售人才數字化方面，智慧零售企業應幫助實體企業提升產品力、商品競爭力、數據生產力，充分將數據用在企業決策上，從而更好幫助企業抓住消費者需求。

“真正的需求始終源于人民對美好生活的向往，這種需求是超越‘周期’而存在的。企業應當把握住歷史趨勢、準確布局未來，進一步提供更高質量的產品和服務，持續激發和滿足消費者需求，這是承擔擴大內需責任使命的關鍵。”中國飛鶴副總裁陳曉東說。

大會圓桌對話：新模式新業態 解鎖消費新趨勢。（李凌宇攝）

在消費新周期的背景下，賽道細分的特征越來越明顯。如何找到新增的細分賽道，如何更加精準地滿足不同消費群體的消費需求？商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇建議，企業可關注新興的主題消費賽道，比如年輕消費、適老消費、男性消費。“當前，很多消費者有非常強的消費能力，但找不到適合自己的產品，電商平臺可以提供相應的場景，技術賦能傳統中小企業，讓其能夠獲得消費者的反饋和需求，傳導至終端制造商從而促進銷量。”

恒潔集團品牌總監元永義認為，當下主流消費群體的畫像已經發生了重大變化。現在的消費群體更多以使用國貨為榮。這是一個追求國貨的時代，也是國人文化自信回歸的時代。此外，目前線下經營成本壓力增大，企業要擁抱數字化媒體，幫助經銷商從“坐商”到“行商”賦能的改變。

針對未來的消費新趨勢，悠唐購物中心負責人表示，對于線下而言，顧客層面更加注重體驗感和社交需求。中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南指出，消費將會向智能化、品質化、綠色化的趨勢發展。此外，要關注消費市場下沉至鄉村市場的潛力。

推動發展 聚焦消費市場細分需求

在主題論壇之外，2023國民消費大會同步舉辦了母嬰消費趨勢分論壇。隨著“90后”和“95后”等新一代年輕的父母成為母嬰市場的主力消費群體，其消費實力、消費主張、消費觀念和育兒風格也在轉變，推動著母嬰行業朝著更加多元化、更加個性化的方向發展。

與會嘉賓表示，母嬰消費是帶動經濟復蘇、升級發展的關鍵。新生代父母對于商品品質的追求和消費理念越來越升級，未來的嬰童市場將更加科學化、精細化和智能化。

此外，論壇嘉賓認為，有品牌的企業在市場上有天然的認同度和消費吸引力。企業應關注自己的品牌價值，建立消費者對特定商品的價值認同和情感認同，增進消費者信心和信任感。其中，價值觀、情感態度、社群文化是企業在建立品牌時需要關注的三個方面。

人民網2023國民消費大會系列—— “2023國民生活節·美好不重樣”主題活動啟動。（周璨晨攝）

作為本次大會的創新亮點之一，人民網2023國民消費大會特別推出了“2023國民生活節·美好不重樣”系列主題活動，以“美好盲盒”概念為核心，通過線上、線下趣味互動，發放涵蓋“衣食住行”各領域的優惠福利，讓更多公眾參與體驗新消費、新場景。

“2023國民生活節·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

11月23日至30日，廣大消費者可以化身“體驗官”前往北京市朝陽區悠唐購物中心活動展區，開啟“人民優選美好盲盒”，與超級盲盒親密接觸拍照打卡，贏取“最具創意”獎品。12月8日至22日，網友還可通過“人民網+”客戶端、人民網消費微博、人民優選客戶端、人民優選微信公眾號等參加線上盲盒抽獎，動動手指，獲得更多優惠福利。

“2023國民生活節·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

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