“線上線下”雙向發(fā)力，即時(shí)零售駛?cè)肟燔嚨溃唤柚�跨境電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地“買全球”；直播電商推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，“數(shù)商興農(nóng)”賦能鄉(xiāng)村振興……今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，供給持續(xù)優(yōu)化、場(chǎng)景不斷創(chuàng)新，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

消費(fèi)是最終需求，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力。近期召開的2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為明年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，明確要求“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

“購(gòu)物更便捷了”

供給發(fā)力培育消費(fèi)新動(dòng)能

居住在四川中江縣城的魯女士最近感受到了“家門口的幸福圈”。小區(qū)門口，一排無(wú)人售貨柜里擺放著20余種蔬菜和副食品，一旁的生鮮自提柜里則提供冷鏈產(chǎn)品線上下單、線下自提服務(wù)，這種24小時(shí)的便利提貨柜，滿足了消費(fèi)者的各類需求。

越來(lái)越多的消費(fèi)新場(chǎng)景正在全國(guó)各地不斷出現(xiàn)，新型消費(fèi)不斷提質(zhì)擴(kuò)容，滿足人們多樣化、多層級(jí)的消費(fèi)需求。

走進(jìn)重慶市某商圈的智慧無(wú)人商店，張先生輕點(diǎn)屏幕選擇好商品，刷臉支付后，機(jī)械手自動(dòng)抓取貨物遞到了他面前。數(shù)字化、智能化的消費(fèi)新場(chǎng)景，深刻改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。

在消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者在體驗(yàn)不同的消費(fèi)場(chǎng)景。人民網(wǎng) 王紹紹攝

智能購(gòu)物、AR互動(dòng)、無(wú)感支付等功能提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，智能導(dǎo)購(gòu)、智能便利店、無(wú)人售貨機(jī)等創(chuàng)新場(chǎng)景層出不窮。從逛街購(gòu)物到餐飲住宿，豐富的消費(fèi)供給、便捷的消費(fèi)環(huán)境使消費(fèi)者的需求得到進(jìn)一步釋放。

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變化，這意味著供給結(jié)構(gòu)也必須跟著變化。在供給側(cè)改善各種消費(fèi)環(huán)境，給老百姓提供更便利的消費(fèi)條件，有助于擴(kuò)大消費(fèi)。”北京大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍說。

消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖，為宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額427945億元，同比增長(zhǎng)7.2%，比1至10月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。

“需求得到進(jìn)一步滿足了”

政策發(fā)力提振消費(fèi)信心

商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，今年以來(lái)，一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，打好促進(jìn)消費(fèi)“組合拳”。多批次發(fā)放餐飲消費(fèi)券、綠色智能家電下鄉(xiāng)、充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)助力新能源汽車下鄉(xiāng)……各地把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，持續(xù)擴(kuò)大有效需求。

各級(jí)商務(wù)主管部門組織開展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力。全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、家居煥新消費(fèi)季、新能源汽車消費(fèi)季……系列活動(dòng)不僅營(yíng)造了促消費(fèi)濃厚氛圍，也豐富了消費(fèi)者選擇、滿足了消費(fèi)者需求，帶來(lái)更多優(yōu)惠與便利。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)劉愛華此前表示，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)形勢(shì)的不斷改善，市場(chǎng)供給的穩(wěn)步提升和優(yōu)化，加上促消費(fèi)政策的發(fā)力顯效，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)將不斷鞏固。

消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，另一頭連著民生福祉，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用。

數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，在節(jié)日效應(yīng)等因素帶動(dòng)下，住宿餐飲、文化旅游、交通出行等服務(wù)消費(fèi)需求集中釋放。

在陜西西安，大唐不夜城游客絡(luò)繹不絕。人民網(wǎng) 王紹紹攝

目前，多地結(jié)合自身資源稟賦特點(diǎn)，在優(yōu)化傳統(tǒng)消費(fèi)供給的同時(shí)，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新。

山東打造“山東籍主播帶山東貨”直播品牌，開展“好品山東 商行天下”系列促消費(fèi)活動(dòng)；河南形成一批夜游、夜食、夜購(gòu)IP，“醉美·夜鄭州”“洛陽(yáng)晚8點(diǎn)”、開封“汴地有禮”、許昌“點(diǎn)亮燈火·夜享蓮城”等一批夜消費(fèi)品牌脫穎而出；廣東發(fā)布提振和擴(kuò)大消費(fèi)“27條”，發(fā)放1億元文旅消費(fèi)券；在陜西西安，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”成為熱門的游客打卡地，不少游客換上精美造型，夜游“長(zhǎng)安”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，陜西省“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比去年增長(zhǎng)七倍多。

“線上選擇更多了”

新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)開拓消費(fèi)新空間

“半個(gè)小時(shí)商品就送上門了，省力又及時(shí)。”居住在湖南長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)的市民王先生經(jīng)常用手機(jī)購(gòu)物。從新鮮果蔬到日用百貨，從營(yíng)養(yǎng)保健到電子產(chǎn)品，只要在家里拿起手機(jī)打開APP下單，實(shí)體零售店接收到線上訂單后，商品很快就能被配送上門。

以大數(shù)據(jù)為新生產(chǎn)要素的新型消費(fèi)采用線上線下融合的新商業(yè)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，成為助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

越來(lái)越多的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景出現(xiàn)，成為提振消費(fèi)的重要突破口。

即時(shí)消費(fèi)、共享消費(fèi)、種草消費(fèi)等數(shù)字新型消費(fèi)不斷出現(xiàn)，眾多數(shù)字場(chǎng)景為不同群體提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；購(gòu)買綠色家電、環(huán)保產(chǎn)品，綠色消費(fèi)理念日益深入人心，綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)潛力持續(xù)釋放；隨著健康生活理念被更多人接受，從泡腳包、膏藥貼到按摩器、艾草類制品，健康消費(fèi)成為新風(fēng)口……

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐促進(jìn)作用日益強(qiáng)勁，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力明顯增強(qiáng)。未來(lái)，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

從體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)，到數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)空間不斷拓展、消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，為消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造出更多新體驗(yàn)、打造出更多新場(chǎng)景、創(chuàng)造出更多新需求。

隆隆冬日，新一輪消費(fèi)熱潮正在涌動(dòng)。通過方寸屏幕，“土味”好農(nóng)品走出了大山，走向大江南北；在年貨節(jié)活動(dòng)中，老字號(hào)國(guó)貨品牌和國(guó)潮產(chǎn)品再次“出圈”。滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹百?gòu)物車”有力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“基本盤”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性。（實(shí)習(xí)生尉馨文對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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