2024年春節(jié)檔即將拉開帷幕。截至目前，《熱辣滾燙》《第二十條》等新片已宣布定檔“史上最長春節(jié)檔”。與此同時，國家廣電總局于近日宣推的16部微短劇也將在春節(jié)期間加入票房“大戰(zhàn)”，“逐夢”春節(jié)檔。

微短劇，簡而言之，是每集幾分鐘不等，通過密集的梗點和不斷反轉(zhuǎn)的劇情來吸引觀眾的一種連續(xù)劇集，具有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特點。

近年來，微短劇產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，“入局者”暴增。1月29日，周星馳宣布將于今年5月推出個人首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季。艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，預(yù)計到2027年將超過1000億元。2023年國內(nèi)電影市場總票房超過549億元，也就是說，微短劇在規(guī)模上已達(dá)到電影市場的近七成。

但值得注意的是，微短劇市場存在魚龍混雜、良莠不齊的問題。對于不符合主流價值觀、與大眾審美相悖的微短劇，不僅市場“用腳投票”，監(jiān)管部門的態(tài)度也相當(dāng)明確。

早在2022年底，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇在準(zhǔn)入備案、規(guī)劃引導(dǎo)、內(nèi)容審核等十個方面的管理；截至2023年2月，國家廣電總局已下架含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

微短劇產(chǎn)業(yè)也正在迎來新的發(fā)展空間。2024年1月，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

一個是橫屏大熒幕，一個是豎屏小屏幕，每位觀眾會做出自己的選擇。縱觀大電影和微短劇在過去一年，均有佳績頻出。2023年，中國電影市場持續(xù)復(fù)蘇，全年票房過億元的73部片子中，國產(chǎn)影片占到了50部，包攬票房前十。與此同時，《逃出大英博物館》等微短劇也贏得了觀眾口碑，實現(xiàn)了“破圈”傳播。

可以肯定的是，不論對于大電影抑或是微短劇，“卷”陣容、“卷”營銷，都不如“卷”內(nèi)容、“卷”創(chuàng)新。一個好故事、一次優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，才是獲得觀眾認(rèn)可和好評的真正源泉。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 李鑒 謝婷

監(jiān)制：呂騫 白靜 梁爽

策劃：陳鍵 嚴(yán)川吉雨 李佳

記者：申佳平

攝像：史新培

剪輯：余穎子

設(shè)計：林珊珊 趙若楠（實習(xí)生）

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經(jīng)寶典

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