吃最新鮮的農家小菜，住質樸的田園民居，走一走鄉間的小路……暑熱未退，文旅“熱”度持續攀升，為消費市場再添活力。數據顯示，我國鄉村休閑旅游業平穩發展，一季度開局良好，二季度持續改善。目前已累計建設180個全國休閑農業重點縣和1953個中國美麗休閑鄉村。

草木青翠，花果飄香，各地文旅紛紛上新，將田園美景變為“打卡地”。在重慶涪陵，某紅酒小鎮景區在生態農旅示范區內打造了“田園+游樂+養生”新體驗，梯田里各式農作物繁茂生長，工作人員擺滿切好的西瓜、煮熟的玉米、紅薯等五谷瓜果，邀請游客體驗“啃秋”習俗，同時還用民間土法制作了荷葉叫花雞，供游客們“貼秋膘”。

在安徽銅陵，鳳凰山村做足“鳳丹+旅游”文章，建設了2.5公里的沿河步道，在其中行走能看見蜿蜒流淌著的河水、大片大片的鳳丹花田和美麗的自然景觀。等到疲累時，游客們可以去位于大道中間的江南銅谷鳳棲公路驛站歇歇腳，品嘗特色的牡丹云裳拿鐵，享受鳳凰山村獨有的文化氣質。

“培育鄉村特色產業是推動鄉村文化旅游高質量發展的基礎支撐。培育壯大鄉村特色優勢產業，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點，因地制宜打造鄉村特色品牌。”業內專家表示，當前，人們的消費需求更加多元化，要從更多角度發力，滿足游客的消費需求，發揮人才保障作用，利用融媒體、互聯網等技術突破時空界限，以擴大產品形式、提升鄉村文旅魅力，推動鄉村文化旅游智慧轉型。

鄉村旅游不斷發展，正日益催生新業態，為鄉村產業振興注入強勁動能。“數字+文旅”“數字+電商直播”等一批新業態在農村落地生根，成為激發農村發展的關鍵增量。數據統計，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍。

不少地方通過發揮數字技術的獨特優勢，助力打造文旅融合新樣態。廣西欽州以荔枝產業為抓手，用數字化打通“產供銷”全鏈路，通過傳統荔枝果園的數字化、智慧化轉變，帶動42萬畝荔枝提檔增效，把示范區打造成集荔枝文化挖掘與展示、技術交流與合作、果園休閑與觀光為一體的現代特色農業示范區；江蘇宿遷建直播間把小番茄等農產品賣到全國，打造“種植+農產品加工+休閑觀光研學旅游”三產融合發展的現代農業示范園……

各地充分挖掘本地特色優勢，借助數字技術創新，將村鎮打造成為一個個充滿現代感的智慧旅游小鎮，越來越多的地方正在探索鄉村“農文旅”產業發展的新模式。

在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“產”字上下功夫。中國旅游研究院院長戴斌表示，對于方興未艾的縣域旅游和鄉村旅游，應立足地域特色，保存鄉土文化，完善配套設施，用小而精、小而美、小而暖的旅游產品和服務，營造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環境。

“發展鄉村旅游不僅僅是‘開門迎客’，更要注重文化體驗、生態保護和康養等復合型價值的構建。”業內專家建議，鄉村應加強對文化遺產的保護、開發和利用，維持傳統村落、古建筑和遺址的歷史風貌。

上述專家表示，應利用先進科技完善數字化檔案體系，保存和展示地方戲曲、傳統美食、風俗節慶等非物質文化遺產。通過“物化”鄉村傳統文化和“活化”非遺精華，將“文化”與“產業”相融合，傳承好歷史文化，賡續發展鄉村文化，進一步推動“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅游發展模式。

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