通過VR技術“親歷”千年古剎的莊嚴、與數字人互動體驗傳統手工藝的魅力、在3D互動場景中“穿越”至歷史長河的某個瞬間……近年來，我國文旅產業快速發展，文旅服務不斷創新，科技賦能新創意、新場景，數字技術與之不斷融合，為消費市場注入強勁動力。

9月12日，2024年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）在北京開幕，聚焦“共享智慧服務，共促開放發展”，本屆服貿會有85個國家和國際組織設展辦會，450余家世界500強和行業龍頭企業線下參展，舉行上百場活動，200余項融合創新成果發布……

在本屆服貿會現場，觀眾絡繹不絕。人民網記者 何旭攝

在本屆服貿會上，文旅服務專題于9月12日至16日亮相首鋼園，該專題以“科技賦能新文旅，創意引領新生活”為主題，不僅展示了文化與科技深度融合的最新成果，也彰顯了我國文旅產業高質量發展的蓬勃生機。

近年來，我國文旅產業在科技創新的驅動下正日益蓬勃發展。從故宮博物院的“數字故宮”項目，讓千年文物“活”起來，到各地文旅景點紛紛引入智能導覽、虛擬游覽等新技術，文旅體驗變得更加豐富多元、便捷高效。

“隨著大數據、云計算等前沿技術的不斷融入，文旅產業的運營模式、服務方式乃至產業生態都在發生深刻改變，這將推動著我國從‘旅游大國’向‘旅游強國’的跨越。”業內專家介紹。

中國旅游研究院院長戴斌表示，科技賦能文旅的關鍵在于降低成本、提升便利性和智慧化水平，同時促進業態多元化發展。面對不斷涌現的新業態、新場景、新模式，相關部門應不斷提升治理能力，優化管理方式、服務流程和產品供給，以更好地滿足市場需求，提升文旅產品和服務的供給水平。

本次服貿會文旅展區全方位多角度展示了科技與文旅日益深度融合。北京城市副中心三大文化設施所展示的《北京大運河攬勝圖》數字版，以其27.4米的壯麗畫卷，讓觀眾一覽大運河北京段的壯闊景象；《守護神》項目則利用生成式人工智能技術和無感交互手段，打造了一場多人沉浸式互動體驗；“數游中軸線·京師萬象圖”項目通過數字技術手段，再現了清朝時期中軸線區域的老百姓生活，讓體驗者能夠身臨其境地感受歷史的細節與溫度。

相關負責人介紹，觀眾有機會在科技的輔助下欣賞到國家大劇院的經典歌劇、北京人藝的話劇瑰寶以及新編京劇《齊白石》的現場演繹。同時，京劇普及體驗活動也將同步展開，讓觀眾近距離感受國粹藝術的獨特魅力。

服貿會文旅展不僅是一個展示國內文旅產業成果的舞臺，更是一個促進國際文旅交流與合作的重要平臺。今年是中法建交60周年，法國首次在服貿會上搭建國家展館，借此展示文旅服務等方面的特色與優勢。

“這些跨越國界的交流與合作，不僅促進了技術的融合，更為中國文旅企業打開了通往世界的窗口，拓寬了國際合作與市場的邊界。”業內專家說。

“科技是第一生產力、創新是第一動力。推進文化和旅游深度融合發展，必須充分發揮科技在引領、支撐文旅融合發展上的重大作用。”上述專家表示，隨著技術的不斷進步，各種應用不斷普及，相關領域應更加注重科技與文化的深度融合，通過創新技術手段打造更多具有沉浸感、互動性和趣味性的文旅產品。同時，隨著國內旅游市場的強勁復蘇和消費者需求的日益增長，文旅產業將迎來更加廣闊的發展空間和前所未有的發展機遇。

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