從模仿到創新，從制造到創造，從跟跑到領跑，中國品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象。做強做優中國品牌，不斷滿足消費升級需要，是企業應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，也是企業管理者需要肩負的重要責任。今年5月10日是第六個中國品牌日，在人民網推出的“中國品牌之聲”欄目中，各行業企業負責人就中國品牌建設暢談心得。

以質取勝，鑄就中國品牌強大實力

蹄疾步穩，中國品牌跑出加速度，中國成為名副其實的品牌大國。2021年，143家中國企業入圍世界500強，居世界第一；去年“雙11”京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍……近年來，中國品牌迅速成長。亮眼數據背后，質量的不斷提升是重要前提。確保質量安全、提升質量水平，決定著企業能否在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

圍繞品牌質量品質建設，企業家們各抒己見——

高質量源自企業扎實的堅守。“質量不是管理出來的，也不是檢驗出來的，是干出來的，是在過程中形成的。”在海信集團控股股份有限公司總裁賈少謙看來，質量工作是一項辛苦的工作，企業的質量業績與流汗多少有關。任何一種關于質量的思想，都代替不了扎扎實實流汗地做基礎工作。

“品牌的核心在于質量。正是有一系列高質量產品經受住了市場的質量認證，才逐步鍛造了華潤三九的品牌力。”華潤三九董事長邱華偉表示，產品質量是名副其實的品牌“試金石”，公司會錨定高質量發展，持續推動品牌打造。

“質量”和“誠信”是品牌立身之本。娃哈哈集團董事長宗慶后認為，企業想要做大做強品牌，最重要的是堅持質量第一，誠信為本。做企業要秉持精益求精的工匠精神，健全質量治理體系，提升治理能力，推動市場健康有序發展。

品牌是贏得世界市場的重要資源。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出，民族品牌要堅守“質量是生命之魂”，對標“世界一流”。釀酒考匠心，品牌建設也要遵循工法。茅臺倍加珍惜民族工業優秀品牌，始終以匠心釀制美酒，以傳承的力量、創新的力量，實現品牌興業、品牌強國。

品質和文化是企業品牌建設的兩大支撐。“品質是品牌的基石，品牌是品質的外在表現，品質決定了品牌的深度和厚度，文化決定了品牌的高度和溫度。”汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，要在產品打造的核心環節中實施“匠心精神工程”。

創新引領，提升中國品牌核心競爭力

從中國制造到中國創造，近年來中國品牌的空間廣度不斷拓展。從創意設計、技術工藝、企業管理到營銷服務、商業模式，中國企業、中國品牌堅持不懈推進創新，在市場競爭中贏得了先機、掌握了主動，提升了核心競爭力。

自主創新，讓品牌煥發新生命。

格力電器董事長兼總裁董明珠對此深有感觸：“變革之下，真正有生命力的品牌，一定是技術的引領者而非追隨者。”她介紹，公司堅持走自主創新道路，截至目前，擁有34項全球領先技術，累計申請國內外專利近10萬項。

“在精準洞察消費需求的基礎上，公司不斷打破國外壟斷，創新品類，升級產品。”君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華說，未來，公司將繼續創新布局，科技賦能，以打造消費者更滿意的產品。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康認為，“只有創新才是驅動品牌不斷向上的第一原動力”，品牌的建設沒有捷徑可走。對于汽車產業，“智能化”與“電動化”將全球企業拉至同一起跑線，賦予中國品牌實現變道超車的契機。

研發創新，成就品牌新高度。

“研發創新不可能一蹴而就，需要守得住寂寞、舍得下苦功夫。”中國飛鶴副總裁陳曉東介紹，近年來，公司在突破行業發展“卡脖子”難題、推進在基礎研究領域的前沿科學探索、推動全產業鏈技術創新三方面持續發力。

“從‘先行賠付’的服務首倡到‘洞窩’數字化產業服務平臺的轉型升級，創新是我們從小賣場到大品牌的成功之匙。”居然之家集團董事長兼CEO汪林朋說，未來，公司將以數字化為牽引，提升全鏈路線性服務能力，完成產業服務的閉環。

創新，實現從制造到智造的價值共生。

“自主創新推動中國品牌走向全球。”統信軟件技術有限公司總經理劉聞歡認為，中國軟件產業真正要實現科技自立，實現向世界輸出中國創新，就必須完成開放生態的構建。

“新型顯示通過柔性和高畫質等優勢，在數字經濟發展過程中將得到更多機會。”維信諾董事長、總裁張德強表示，自主創新推動了中國品牌走向全球。顯示產業的發展，也同時助力了我國電子信息產業與數字經濟走向世界。

擔當作為，彰顯中國品牌生命力

一家企業、一個品牌，不僅是在為社會提供商品和服務，也應彰顯公共價值、傳遞社會責任。除了提升產品質量和創新研發實力，中國品牌還應主動擔當、積極作為，在促進行業發展和服務國家大局中展現價值，彰顯品牌生命力。

攜手維護良好行業生態。“不管是在順境或逆境中，要始終堅持團結友好、成果共享，維護來之不易的良好行業生態。”瀘州老窖集團公司及股份公司黨委書記、董事長劉淼介紹，公司倡導“文化同源、標準同訂、市場同拓、規則同守、危難同渡”的“五同”理念，為中國白酒企業在復雜形勢下“抱團取暖”、攜手突圍探索出一條現實路徑。

以低碳理念推動實現可持續發展。“‘雙碳’目標下，中國企業使命必達。”海瀾集團董事長周立宸介紹，公司將以海瀾智云智慧能源管理平臺助力企業低碳發展；采用再生技術和環保面料，從原材料、工藝、包裝、運輸等細節，踐行中國品牌的企業使命，全面推進綠色環保產業革命。

以公共責任為內核價值。“企業是社會的器官，任何企業要長期發展，就必須與社會和諧共生，為社會創造價值。”老板電器總裁任富佳介紹，公司制定了總體方案，推動企業綠色低碳轉型；面向下一代，培養青少年對烹飪文化的認知；建設全球烹飪藝術中心，全面推廣中式烹飪文化。

……

著眼未來，企業家們紛紛表示，要堅定不移走品牌發展之路，大力加強品牌建設，不斷推動我國從品牌大國邁向品牌強國。正如中國品牌日的主題“中國品牌，世界共享”，面向世界，中國企業和中國品牌充滿信心。 

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