品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。作為民族品牌，茅臺堅守“質量是生命之魂”，對標“世界一流”，推動茅臺民族品牌高質量發展。

品牌建設歸核化——釀造最美的酒滿足對美的向往

企業有主業，品牌建設也要聚焦內核。作為中國白酒頭部領軍企業，茅臺始終致力于兩個目標：一是釀造更美的美酒，二是最大限度地滿足人們對茅臺酒的需求，滿足人們對美好生活的向往。

今年3月31日，茅臺打造的數字營銷平臺“i茅臺”上線試運行，就是聚焦主業，通過“全鏈路打造和全鏈路可溯源”，最終“最大程度地實現公平購酒”，構建營銷“美時代”有效對接消費升級。

釀酒考匠心，品牌建設也要遵循工法。茅臺始終以匠心釀制美酒，體現的是自然之美、品質之美、平衡之美、文化之美。茅臺倍加珍惜民族工業優秀品牌，以傳承的力量、創新的力量，實現品牌興業、品牌強國。

品牌建設層級化——打好兩張牌提高營銷綜合能級

品牌建設的層級要由職能而定。茅臺圍繞構建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，聚焦培育大單品和文化精品，不斷優化產品結構，鞏固增強茅臺酒品牌優勢，打好“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團出品”兩張牌，提高茅臺品牌的綜合能級。

品牌是服務。企業越大、品牌越響、銷售越旺，茅臺越要加強市場的管理和服務，維護良好的市場秩序和經營環境，持續為消費者創造最大的滿意，不斷鞏固來之不易的市場耕耘成果，進一步提升茅臺的良好品牌形象。

品牌建設最優化——聚焦“高檔商品”增強國際歷練

品牌影響力的提高，要以品質為本、以客戶為中心、以消費者為王。聚焦茅臺酒是“高檔商品”的品牌定位，茅臺以飛天茅臺酒制作雞尾酒和冰淇淋等時尚新品，引導年輕消費群體品飲茅臺、消費茅臺和愛上茅臺，將茅臺醬香系列酒打造成茅臺品牌“護城河”，強化集團系列酒品牌塑造，致力于打造優勢產品和獨特的品牌IP。

2022年，貴州茅臺將繼續堅持“質量是生命之魂”理念，鞏固“五匠質量觀”，走好“五線發展道路”，努力實現高質量發展、大踏步前進。在中國制造的新時代，茅臺要和其他品牌一起更好地在國際市場上歷練成長，努力成為國際市場上閃光的“中國名片”，“讓世界愛上中國品牌”。

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