人民網北京1月2日電 （記者許維娜）完善鄉村基礎設施、創新農貨銷售模式、開展電商技能培訓……近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

政策給力，農村電商已成為農村創業的大舞臺。有專家表示，進一步優化電商高質量發展的業態模式創新，是新發展格局下培育成熟健康消費市場的重要路徑。

在此背景下，全域興趣電商助農應運而生，其主要是對興趣電商的拓展、深化和精細化，以滿足消費者對美好生活多元化需求的追求。通過整合短視頻、直播內容、商城、搜索等多種渠道和場景，將內容場景與貨架場景相結合，發展出更多新渠道。

過去一年，許多商家和電商作者在電商平臺上獲得了新的收入。可以說，全域興趣電商已經展現出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點助農項目“山貨上頭條”聚焦鄉村“人、貨、場”，通過豐富的鄉村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度。同時，通過專項扶助和培訓指導，帶動農貨商家實現可持續發展，助推區域農特產產業發展。

“福建一直有煲湯的傳統，許多網友表示購買菌菇后不知如何烹飪。因此，我將各種散裝菌菇搭配成湯包，并逐步拍攝煲湯過程，確保大家拿到后即可輕松制作。這款湯包現已成為我家的明星產品。”“山貨上頭條”助農項目曾在福建福州舉辦了一場助力食用菌產業發展發布會，主播田小宇在現場分享了自己的經驗。

隨著農特產銷量的攀升，平臺助農模式也不斷更新迭代。

今年，“山貨上頭條”項目從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。食用菌就是今年的重點扶助產業之一。抖音電商通過給予流量傾斜、營銷專項等方式，鼓勵新農人通過全域電商平臺推介家鄉農產品，打造特色文化品牌，助力地區特色產業發展。

過去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項目中銷量高漲，一定時期內同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農特產，也獲得了更大的銷售市場。

用戶的消費需求往往以“興趣”為驅動力。這與電商市場關注鄉村，從興趣電商向全域興趣電商升級的大趨勢是一致的。據悉，2023年“山貨上頭條”助農項目共扶持了49個鄉村產業。

電商助農不僅僅是將農產品搬到網上，更重要的是推動產業鏈升級。專家表示，展望未來，全域覆蓋各類流量，全面滿足用戶的多樣化交易需求，將成為趨勢。（實習生王婧玥對此文亦有貢獻）

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