春日遲遲，春景熙熙。近期，消費市場“春意盎然”，各地消費場景不斷翻新，持續激發經濟發展新活力。

河南洛陽的牡丹文化節上，絢麗的牡丹展現盛唐風采，AI技術與傳統文化交相輝映；上海市寶山區羅店古鎮內，游客聽花神曲、賞花神舞、觀花神巡游，一覽傳統文化的風姿……全國各地熱情高漲，推出了豐富多彩的活動。

清明假期，全國各地消費熱度持續升溫。某旅行平臺數據顯示，清明節假日期間門票訂單量增長6倍，用車租車的訂單增長240%，國內酒店搜索熱度較去年同比上漲67%。

“消費市場的火熱，折射出經濟發展的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的內需動力。”北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山表示。

當前，甘肅天水成為了新晉“頂流”，也成為了今年春季文旅市場的一大驚喜。數據顯示，天水3月以來民宿訂單量同比增長1950％，民宿清明預訂量同比2023年增超50倍。同時，天水的火爆也進一步帶動蘭州、酒泉等西北城市民宿預訂量增長超15倍。

天水“火了”，全國其他城市也不甘示弱，積極開拓當地特色文旅資源，賦能文旅消費市場。廣東省佛山市打造“文旅+夜經濟”模式，通過夜食、夜購、夜游、夜娛、夜賞等一幕幕夜間消費場景，聚合當地文旅特色資源，開拓文旅消費新主場；山東省開展“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動，抓住新媒體營銷的流量紅利，瞄準住宿市場新藍海，以“宿”為核心培育多元化文旅消費熱點。

文旅消費熱潮下，業內專家表示，相關部門和商家應提升相關服務水準，改善消費環境，創新拓展消費場景，切實保障消費者權益，以達到“流量”變“留量”的效果。

近日，河南開封持續打造“宋文化看開封”品牌活動，通過推出萬人劇本殺、月老賜福、投壺等互動體驗活動，促進年輕化消費，努力變“爆紅”為“長紅”。

在消費場景不斷翻新、消費動能持續釋放的同時，數字技術也賦能文旅產業高質量發展。在陜西西安，長安十二時辰主題街區沉浸式體驗空間、西安城墻“詩歌大模型”場景、《山河詩長安》央視春晚節目......在數字技術賦能下，“文化爆款”不斷成為“消費爆款”。

近期，多部門聯合公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。“拾光買賣街”以數字技術復刻圓明園盛時風貌，利用科技手段讓數百年前的買賣街“原景再現”；蘇州灣數字藝術館使用8K顯示、雷達、體感技術、腦波感應設備等科技手段，推出線上線下互動體驗結合的展覽形式；重慶、成都兩地也共同啟動“川渝數字文旅產業發展計劃”，讓成都熊貓基地憨態可掬的大熊貓，在流光溢彩的洪崖洞與游客進行互動。

“智慧旅游的沉浸式體驗新空間培育試點項目，既是科技與旅游深度融合的產物，也是激發并釋放消費市場潛力、賦能推動旅游場景打造和業態變革的重要路徑。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆表示。

相關專家表示，在數字技術的加持下，旅游景點、旅游文化被搬到“線上屏前”。線上旅游、“云端游覽”進一步催生了旅游直播服務，不僅讓“流量變現”，還讓“消費擴容”。

春日經濟釋放消費動能，數字技術賦能文旅發展。“隨著生活水平的提高，民眾精神文化領域的消費需求會不斷增長。”上述專家提到，激活消費、產業興旺、促進就業，三者是有機結合的，要針對民眾新需求，拓寬新的消費領域。

“應持續推進文化和旅游深度融合發展，培育文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費市場持續擴大，促進文化產業和旅游業實現‘質’的有效提升和‘量’的合理增長。”相關部門負責人說。

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