“618”年中大促如期而至，以舊換新成為今年各類商家促銷焦點。

今年3月，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》正式印發。以此為契機，政府、企業齊發力，推動綠色消費、智能消費等新型消費快速成長，市場空間不斷擴大，市場活力進一步增強。

創新“發力” 綠色智能撬動新增長

“綠色智能、以舊換新、雙重補貼，最高優惠15%”“2024綠色智能家電換新補貼，支付立減10%”……走進各大賣場，促銷宣傳海報隨處可見。

“這款冰箱與手機APP連接，可以隨時隨地控制冰箱溫度，還可以啟動自動除味功能。”杭州陳女士最近想換臺新冰箱，正好家電賣場有“以舊換新”和新品補貼活動，聽了導購介紹，她當即挑選了一款售價1萬多的超薄零嵌入冰箱。

國家統計局近期公布的數據顯示，在“五一”假期效應、“618”網絡購物節促銷以及消費品以舊換新政策等因素帶動下，5月份，社會消費品零售總額39211億元，同比增長3.7%，比4月份加快1.4個百分點。

多家家電品牌銷售人員表示，“以大換小”“以厚換薄”，綠色化智能化是目前消費者換新的主流趨勢。

“以舊換新縮短了消費者接觸綠色智能創新產品的周期，將為更好培育新的消費增長點、增強發展潛力和后勁提供有力支撐。”中國國際電子商務中心首席分析師李政波說。

政策“添力” 財稅金融賦能新活力

2023年9月，國家金融監督管理總局印發《關于金融支持恢復和擴大消費的通知》，圍繞家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、增加家電消費供給等方面，加大對綠色智能家電生產、服務和消費的金融支持力度。

2024年4月，商務部、財政部等7部門印發《汽車以舊換新補貼實施細則》，明確汽車以舊換新的補貼標準。消費者可以通過汽車以舊換新平臺的網頁端、小程序，提交申請材料，并實時查看進度。目前，各地首批汽車以舊換新補貼已陸續發放。

近日，由國家發改委牽頭、21個部門和單位參與的推動大規模設備更新和消費品以舊換新部際聯席會議制度正式建立。截至目前，政策體系已經構建完成，31個省（區、市）都印發了本地區大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案。同時，資金支持正在逐步落實，標準制定正在加快推進。

國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華認為，下一階段，隨著設備更新和消費品以舊換新的大規模推開，政策的實際效應將進一步顯現。

多方“合力” 統籌協調調動積極性

“舊車開了6年多，想換個空間更大更省油的新車，正好趕上活動優惠就下單了。”湖北武漢郭先生說，企業置換補貼加上政府補貼，車價能優惠近4萬元。

在近日召開的新聞發布會上，國家發改委政研室副主任、新聞發言人李超指出，在各方共同努力下，推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作取得良好開局。

作為直接連接消費者和市場的重要渠道，平臺企業在推動消費品以舊換新方面具有天然優勢和重要作用。

公開數據顯示，天貓在618啟動前追加2億元補貼“以舊換新”；京東618大促開售24小時內，3C數碼“以舊換新”訂單量同比增長超100%；6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%……平臺多重優惠補貼疊加，帶動家電、數碼3C市場“以舊換新”消費如火如荼。

“以舊換新，舊產品換出新動能。”某車企相關負責人說，以舊換新通過淘汰落后產品和產能，不僅有利于推動行業高質量發展，也為企業贏得更大的創新空間。

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