人民網北京7月18日電 （記者劉穎穎）日前，由中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合人民網輿情數據中心、“一帶一路”國際茶貿易產業科技創新院、中國農村雜志社農業品牌研究傳播中心共同編制的《中國茶葉品牌發展報告（2024）》（下稱《報告》）正式發布，旨在推動茶葉品牌培育，助力茶產業高質量發展，賦能鄉村振興。

《報告》進行了海量的數據收集，在江蘇、浙江等19個省（市、自治區）的茶葉品牌管理單位、協會的支持下，對我國茶葉品牌的“家底”進行梳理；其中匯集近80個區域公用品牌的詳盡分析，以細致的品牌案例研究和市場數據評估，揭示出中國茶葉品牌發展的全貌。《報告》還利用數據展示中國茶葉產業的多樣性和復雜性，六大茶類市場份額的變化、特色優勢區域的顯現、產業融合發展的趨勢、以及科技與文化的雙輪驅動力，為業界人士提供了深刻的市場洞見，同時為政策制定者和企業決策提供參考。

《報告》還深入探討了通過品種、品質、品牌三重維度塑造茶葉品牌的方法。其中，由人民網輿情數據中心撰寫的《茶公用品牌健康管理研究》部分，重點從觀測公眾認知數據著手，引入公用品牌使用和管理二維視角，探討區域公用品牌的使用和維護，以及實現健康管理需要解決的問題。此外，強化茶公用品牌管理還應構建使用者、管理者雙主體協同機制。人民網輿情數據中心聲譽風險管理實驗室提出，公用品牌聲譽需要跨區域協同維護，而協同既要體現在輿論端危機應對，也需部署在業務端源頭風險治理。地方政府需要牽頭加強跨區域協同，共同保護公用品牌，做大市場、做強產業，讓上下游都受益。同時，公用品牌核心企業也需在跨域發展時擔起責任，加強風險防范和治理。

人民網輿情數據中心獨有的聲譽風險管理體系是基于多年案例跟蹤、體系研發以及實踐論證建立的風險診斷和解決方案，從戰略層融入“關口前移、全程管理”的理念，將其深入企業經營管理過程中，通過危機管理、風險管理、認知管理等具體操作，為企業品牌聲譽保駕護航。

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