當前已經進入暑假最后一周，2024年暑期臨近尾聲。據多個平臺數據顯示，今年暑期旅游市場跟今夏氣溫一樣，屢創新高。在去年暑期出行量較高的基礎上，機票酒店預訂量穩步上漲，特別是縣域酒店暑期預訂量環比增長113%。從旅客量來看，今年暑期堪稱史上最火的旅游假期。

從歐洲杯到奧運會，從演唱會到音樂節……這個暑假，跟著賽事、音樂節去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“網紅”景點，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

8月初，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。大數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3－5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。

據去哪兒大數據顯示，演出賽事經濟給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節登陸石家莊，去哪兒平臺上該周末石家莊酒店預訂量較上一個周末環比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會啟幕，去哪兒平臺上該周末寧波酒店預訂量較上一個周末環比增長27%。

  此外，這個暑期，也有越來越多的游客選擇去博物館、美術館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區，沉浸式體驗當地文化。數據顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術館搜索量增長了30%。

“目前，旅游、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅游業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認為，這屆旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入當地生活和文化。

蔡木子表示，隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個“網紅城市”，不如因地制宜，結合自己的地方優勢發展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。

據業內專家分析，與去年“報復性”消費不同，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤；出入境游恢復強勢，有更多三線以下城市居民走出國門。

大數據顯示，與許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。7－8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。

有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。大數據顯示，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比達近八成，外省旅客占比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的TOP5客源地；其中，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。

另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三線以下城市小機場出發、到大城市游玩的旅客機票預訂同比增長14%。

蔡木子分析稱，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索曾經“養在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮青年”們消費能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉鎮居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當地旅游業者不同的發展機會。

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