沖浪海灘音樂節，探秘水上樂園“奇遇記”，穿著清涼的夏日裝扮游古城……這個夏天，各類新穎的消費場景與模式層出不窮，“夏日經濟”異常火熱，掀起陣陣熱潮，激活消費市場“一池春水”。

居民文旅消費需求持續釋放，帶動相關服務消費較快增長。國家統計局數據顯示，今年6月份，全國居民消費價格同比上漲0.2%；1—6月份，全國居民消費價格比上年同期上漲0.1%。1—5月份，我國交通出行服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額保持較快增長。

近日，文化和旅游部相關負責人在2024年第二季度例行新聞發布會上表示，2024年暑期將舉辦全國暑期文化和旅游消費季主場活動，并發布面向全國范圍的惠民活動、優質產品。組織各地舉辦暑期系列消費促進活動，各地將于7月至8月推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施，豐富群眾暑期文旅生活。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。

碧海藍天間，浪花朵朵，海島風情成為今夏旅游新寵。山東日照依托優越的濱海自然資源，對桃花島及周邊沿海岸線進行整體提升，建設室外游樂場、民宿集群、演藝劇場、帳篷露營基地等設施，通過“海島+民宿”“藝術+旅游”“酒店+樂園”等方式，多業態融合發展，打造夏季文旅靚麗名片。

這個夏天，“一部劇繪就一方景”的效應屢見不鮮，文旅融合的篇章持續“添彩”，“循影視足跡漫游”已經成為年輕人的旅行新風潮。近年來，影視作品、線上音樂會、戶外音樂節等文化盛宴，正逐步演變為文旅領域的新引擎，不僅點燃了公眾的消費熱情，更為地方旅游經濟注入了強勁動力，推動了文旅產業的高質量發展。

景觀之上是生活。大眾旅游全面發展，游客更加渴望深度體驗。“沒有文化的引領，沒有藝術和時尚生活的加持，就難以將當代生活和現代文明轉化為全新的旅游資源，只能在山山水水和文化遺產等傳統資源里打轉。”中國旅游研究院院長戴斌表示，應秉持“近悅遠來，主客共享”的理念，以全新的開放視野，創造出更多“旅游+”“+旅游”的新業態。

夏日文旅熱潮興起，演唱會、音樂節及經典歌舞劇等文化盛宴再度點燃市場，門票緊俏、供不應求。六月盛夏，多場北京演唱會門票秒罄，帶動了周邊住宿預訂量飆升，吸引近百萬外地樂迷涌入京城；同期，成都草莓音樂節則以獨特的音樂魅力，使線下觀眾突破50萬人次，引得眾多年輕旅者選擇“以音會友，共游蓉城”，將享受音樂盛宴與探索城市魅力巧妙融合，開啟了一場場“樂動一夏，城游雙享”的難忘之旅。

當前，國民旅游已經成為民眾追求美好生活的生動實踐，旅游業正步入繁榮發展階段。業內專家建議，要促進市場主體發育與商業供給創新，為旅游市場主體發育開辟新賽道，同時提升管理能力，為推進文化和旅游深度融合提供保障。

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